sem小课堂 竞价知识(二)

核心概念

1.关键词:质量度、匹配方式、否定关键词

2.创意:构成、飘红、通配符

3.价格:出价、点击价格

您对质量度的理解?

1、概念:综合评分

2、作用:排名靠前、CPC更低(Cost Per Click)、展现资格更稳定

3、因素:点击率(排名|创意)、出价、结构、着陆页面、转化、信誉度、历史表现

4、优化:主要还是写创意

5、理解:很重要,但是不是全部

搭建账户:3000个关键词

匹配方式:精确、短语、广泛

雅思,把雅思暂停

搜索词:雅思

关键词:雅思暂停掉,用 雅思报名官网

推荐的匹配:精确、短语-精确、可以考虑短语-同义、慎重使用短语-核心、广泛。

英语培训业务,否词

精确否、短语否

关键词:质量度、匹配方式、否定关键词

创意:

构成=标题+描述+URL

符号:通配符{} 自动替换的符号

单元内有关键词:

英语培训班、英语学习班、英语提高班

后台标题:北京{英语提高班}哪家好?

客户搜索:英语提高班

前台展现:北京英语提高班哪家好?

达内{英语提高班}——为您量身定制的{英语提高班}

触发过程:

用户的搜索词 网络营销培训

通过匹配去找 短语匹配

账户的关键词 网络营销课程培训

通配符,是将关键词(搜索触发的账户内的关键词),完整替换进创意通配符里。

关键词:网络营销培训、网络营销课程培训

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达内的网络营销培训

关键词:seo培训

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达内、seo培训多少钱

各写一条创意

标题:

{达内}欢迎您—美国上市公司 信赖{达内}就业有保障

描述1:

{达内}培训是国内唯一IT培训上市公司,选培训就选美国上市公司!

描述2:

{达内}网络营销高薪就业班火爆热招中,签定就业协议,毕业推荐好工作。

做竞价,慢慢的心态

SEO培训多少钱?

标题:

达内{seo培训多少钱}—先学习后付款,还担心什么!

描述1:

学{se0培训多少钱}?找美国上市公司,来达内就对了!

描述2:

兜里没钱担忧{se0培训多少钱}?来达内先学习签就业协议,上班赚钱慢慢还。

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创意:构成、飘红、符号通配符

价格:出价(关键词出价|单元出价)、点击价格

出价10元,次位计费后也许扣费是8元

竞品词和通配符的关系

做了商标保护的词,创意里不能写

达内北大青鸟

达内欢迎您—美国上市公司 信赖{达内}就业有保障

描述1:

达内培训是国内唯一IT培训上市公司,选培训就选美国上市公司!

描述2:

达内网络营销高薪就业班火爆热招中,签定就业协议,毕业推荐好工作。

没做商标保护,也不加通配符

品牌,经济上的概念

商标,法律上的概念

注册商标:13个月、1000-2000元之间

非诚勿扰缘来非诚勿扰

关键词规划师:围绕英语相关拓展5000词

搜索词 完整包含 关键词

短语-精确包含

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sem小课堂 竞价知识(二)

一、核心概念

1、关键词

1.1质量度:综合评分|3个作用|影响(点击率/创意/结构;着陆页面|历史表现)|优化|理解

1.2匹配方式

精确|短语(精确|同义|核心)|广泛

1.3否定关键词

短语否|精确否

2、创意

2.1构成:标题+描述+URL

2.2飘红:文字吻合(完整、字段)

2.3符号:通配符{},完整替换触发的关键词

3、价格

3.1出价:关键词出价、单元出价

3.2点击价格:次位计费的价格

二、分词

1、原则:结构相同、意义相近

2、方法:小工具

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伪原创的写24条创意,千万别原创。

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四川高级网络营销师饶帮泓

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