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[北京SEO]外贸SEO应该怎样做

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[北京SEO]外贸SEO应该怎样做

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[北京SEO]外贸SEO应该怎样做

这几年做外贸SEO的越来越多,背后原因很复杂,不去探讨了。今天就自己SEO服务客户情况所见,聊一点外贸网站SEO该怎么做的感想。

我所遇到的英文外贸网站,大部分是卖产品的,产品各种各样,从单一软件或产品小网站,到规模不等的2B企业,到巨型2C电商平台。卖服务的不多,当然也有,甚至有非常有创意、有价值的服务,不过总体上来说还是占很少数。中国是制造大国,论产品能力,在世界上少有对手。但服务类,需要的是另一种技能,国内企业走向世界可能还需要一段时间。所以,这里说的外贸SEO以卖产品的网站为主。

外贸SEO的策略考虑

今天先说策略方面的考虑,以后有机会再聊技术方面的细节。

对英文产品类、交易型搜索结果页面真正关注的SEO应该都会看到一个明显规律,排名在前面的页面绝大部分是两类:

  • 垂直领域专业购物网站。比如,买假发大概率会看到wigs.com页面,买婚礼装的大概率会看到davidsbridal.com、herworld.com之类的,买女童裙的大概率会看到next、zara等网站。
  • 电商巨头网站。包括Amazon、ebay、阿里,也包括传统线下巨头如macys、walmart、bestbuy、target等等。

其中,有些行业的垂直领域专业网站竞争者比较多,比如服装行业。

一般来说,大部分产品搜索,垂直专业网站排名又比电商巨头要好。总体搜索流量,那肯定是亚马逊最高,但那更多是因为亚马逊品类齐全、规模巨大,总体排名都不错。具体到某一个行业的产品,大部分情况下排名在前面的会是垂直专业网站,然后才是亚马逊等综合电商跟在后面。

所以,要想在外贸领域获得SEO流量,要么做成专业垂直网站,要么在电商巨头没有完全覆盖到的查询词缝隙中获得排名。

SEO技术上的问题可以后面再考虑,首先要思考的是策略问题,要做成这两类网站,那么网站应该是什么样的?或者要解决的最大问题是什么?

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评论 2

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  1. #1

    大幅高质量题图,或视频
    字体、颜色都经过设计的tagline
    产品分类说明,注意不是放在页面最下面,是在最上面
    有限的排序选择
    简洁的产品列表,除了图片,很多网站只列出产品名称和价格,连评星都没有
    结论,产品不多的网站,要做成垂直专业网站,首先不是考虑SEO细节,而是想想网站该长成什么样子。

    综合电商又该首先解决什么问题?

    前面提到过的,除了做成垂直专业网站,另一条出路是在综合电商巨头没覆盖到的缝隙中生存。

    说是缝隙,貌似很狭窄,其实也没那么难。虽然Amazon、ebay体量那么大,什么产品都有,再加上阿里系和walmart等的竞争,但依然存在很多查询词,新站是有机会在这些巨头中抢下个排名的。原因还是那个长尾理论,而且在互联网世界,长尾真的是太长了,用户会搜索的词五花八门,总有一些查询词是巨头网站占不完前两页的,Google只好暂时拿一些质量不怎么样的页面凑数,这就是机会,而且这个数量并不小。

    这种情况下要解决的主要问题是什么?是你得有足够的产品页面被收录。长尾词的查询量经常小到没办法做关键词研究,所以几乎无法预计哪些产品能钻出巨头网站的缝隙,那就要靠有足够的量,再加上一点运气,总有一定百分比的页面或获得排名。

    那么除了公司真的有这么多产品,SEO方面要解决的就是收录:

    要有精心设计的导航结构、内部链接结构,使尽量多的产品页面获得抓取途径和最基本的收录权重
    在复杂的导航系统中,还要尽量减少分类、过滤条件页面造成的复制内容
    产品描述内容质量怎么解决?靠供应商提供的产品说明?那网上恐怕是有很多同样内容的页面了。这时候,UGC、用户评论、数据挖掘、高质量的信息聚合能力、甚至AI的使用,很可能会是核心竞争力了。

    qq61124710个月前 (09-06)回复
  2. #2

    如果你现在正在建外贸网站的路上刚刚起步,那你一定有过这样的体验。现在对于刚刚起步的网站,所有的事情都是一个人在忙活,不管是网站内部内容的建设还是网站外链的建设,都没有一个得力的助手。大大的浪费了自己的精力,而且许多事情还不能做的很好。其实这个你就要想想办法啦,其实有很多的办法可以缓解这样的局面。

      我们在建设外贸网站的时候,可以考虑在网上雇佣一些编辑人员,这样就可以大大减少我们的工作时间和工作量,而且术业有专攻专业的编辑人员可以帮助我们更好的编辑站内的内容,这比我们今天通宵加班的编辑内容的质量会上升很多。

      下一个给大家的建议就是关于外宣。外宣就是网站在搜索引擎上面的宣传和推广。建设网站是有许多方面需要考虑到的这些仅凭一己之力是不足以做好的,所以在。外宣的这个方面你也可以雇佣一些专业的人员,比如外贸seo优化外包,还是那句话术业有专攻,专业的网站优化人员有足够强有力的技术帮助你在搜索引擎上的排名大大提高,这就不用让我们费心了。

      因为我们的网站是营销外贸产品的,所以关于英文技术也是需要有一些了解。我们可以在网页的设置,上将文字转化为英文,这样看起来更加的专业化,让客户更加信赖。

    qq61124710个月前 (09-06)回复

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