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电商目录结构对SEO的影响

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电商目录结构对SEO的影响

电商目录结构对SEO的影响

信息架构和搜索引擎优化都是开发电子商务网站的关键方面。在此过程中,对网站结构及其产品目录的早期决策可能会对SEO产生惊人的影响。

哪些产品类型和属性被指定为目录中的类别,子类别和过滤器,其影响远远超过用户体验。它们还影响电子商务平台将生成哪些页面以及它们如何在导航中互连,这两者都会影响SEO。

我们以护发产品网站为例。假设我们正在为男士,女士和儿童销售洗发水,护发素和造型产品。我们的产品专为普通,干性,油性和化学处理的头发量身定制,并提供一系列优点,如卷曲和光泽。组织产品目录的两种方式始于按产品类型或性别/年龄对产品进行分类。

每个包含相同的产品类型和属性,但以不同的方式排列。蓝色框表示类别,浅绿色框和绿色框是子类别,而没有框周围的产品属性列表是过滤器或方面。请记住,类别和子类别是固定的架构元素。在筛选选项出现之前,客户必须选择类别或子类别。之后,可以添加和删除过滤器以修改显示的产品集。

电商目录结构对SEO的影响

右页是否存在?

在我们的两个样本产品目录中,要问的第一个问题是分类方案是否允许创建SEO所需的页面。关键字研究告诉我们哪些搜索词组在搜索者中最受欢迎。我们应该确保以可以定位那些热门关键词短语的方式构建和优化我们的网站。

例如,关键字研究告诉我们,“油性头发洗发水”一词非常受欢迎,谷歌平均每月搜索量为4,400次。查看我们的潜在站点地图,基于产品类型类别的第一个选项为我们提供了一个单一,清晰的页面,以优化“油性头发的洗发水”这一短语。不仅页面存在,它还将包含专门满足期望的产品。搜索该短语的人,其特定的相关性将使该短语的优化变得容易。

当我们寻找一个单独的页面来优化“油性头发的洗发水”时,基于性别的第二个站点地图选项会带来更多问题。第一个问题是没有无性别的洗发水页面。我们被迫立即进入女性,男性或儿童的产品,这反过来又会影响目录中每个页面的相关性。

我们可以将“油性”过滤器应用于“女性洗发水”子类别页面,但这不是“油性头发洗发水”的完全匹配。我们所能做的最好的是优化每种性别/年龄的洗发水。每月12次搜索“女性油性头发最佳洗发水”,“每月58次搜索油性头发男士洗发水”和“每月0次搜索”的“油性头发洗发水”。这是针对三个页面的70个潜在搜索,而不是4,400个搜索,这些搜索可以通过第一个站点地图选项中的一个页面进行强烈定位。

我们的性别/年龄洗发水页面可能最终排在奖杯短语“油性头发的洗发水?”中,这取决于该词组的竞争程度,我们领域的权威和许多其他因素。但这将更加困难,因为没有一个精确相关的页面可以针对目标短语进行优化。选择一种分类系统而不是另一种分类系统的早期决定决定了哪些页面被创建,这决定了在大多数营销人员开始考虑新网站的SEO之前,我们如何优化有价值的关键词短语。

电商目录结构对SEO的影响

哪个接收导航增强?

除了确定创建了哪些页面之外,产品目录的结构还决定了站点的导航。类别和第一级子类别页面往往可通过站点范围的导航元素(如标题)访问。因此,他们受益于权威的提升,因为网站上的每个页面都链接到它们。这些内部导航链接告诉搜索引擎网站最值的页面,并为页面提供第一次权限。

目录中的大多数页面将无法通过站点范围的导航访问,并且必须依赖通过本地或基于类别的导航元素(如左侧导航)传递的权限。这些页面(通常是较低的子类别页面和过滤页面)不会受益于其更高级别兄弟所获得的权限提升。因此,它们可能仅足够强大,可以针对竞争力较弱或更具体的关键词短语进行排名。

再看一下两个站点地图示例。如果我们试图为“油性头发的洗发水”排名,那么按产品类型组织的第一个选项将我们的油性头发洗发水页面作为子类别进入我们的目录结构的两个级别。该页面很可能会包含在该网站的标题导航中,并且会获得权限,以配合之前提到的强大相关性。

基于性别的第二个站点地图选项将无法在标题导航中包含定位“油性头发洗发水”的相关页面。唯一可能进入标题导航的页面结合了类别性别和子类别产品类型,例如女士洗发水或男士护发素。

其中一些短语,如每月320次搜索的“男士洗发水”,值得定位。但是,如果我们将有机搜索流量和销售作为高优先级营销策略,那么只有使用关键字数据来确定哪些页面需要存在并在开发产品目录结构时获得权限提升才有意义。

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