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获得SEO成功的唯一途径:整体分析

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获得SEO成功的唯一途径:整体分析

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导语:2016年马上就要到来,你如果还没有处理好SEO和其他渠道的整合营销,那你的自然搜索流量很可能无法增长或者增长的极度缓慢。

目前,在线营销渠道和手段多种多样,企图用单一的渠道影响用户带来更多转化已经不太可能。我们需要通过线上或线下如社会化媒体、品牌公关、电子邮件营销,线下广告等各种渠道直接或间接的影响消费者。作为SEO优化师的你,如果还在SEO这个单一的渠道上单打独斗,显然效果会事倍功半。我们要做的是利用各种渠道为SEO带来有利影响。

过去,SEO关注的只是对关键词、链接、爬行和排名,但目前我们要关注的已经远远不止这些。

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这些因素相互之间协同,其他的推广渠道促进搜索引擎优化的效果,也将提高你的整体营销的效果。无论任何单一营销渠道如何执行,它也会让你更好的定制营销,努力建设一个强大的品牌。

幸运的是,整合SEO和其他营销渠道进行协同营销永远不会太晚。 下面是一个不同渠道合作的例子。

Elite SEM公司的整体营销实战

Elite SEM 即将迎来盛大的线下客户答谢活动,这个活动专门为纽约老客户而举办。以下就是我们团队为此次活动进行的一系列整合营销活动:

首先,所有相关的营销团队开会讨论的此次活动的内容和促销策略包括营销、公关、搜索引擎优化、社会化媒体营销、电子邮件营销、付费搜索和展示类广告等部门。

我们计划在我们公司官网上创建一个活动专题页面,我们的SEO和SEM团队对页面的关键词布局进行研究。营销团队使用确定好的关键词进行专题页面的内容策划,内容上线之前把meta标签、H标签、url根据之前研究好的关键词全部按照标准化流程布局上去。

然后营销团队针对此次活动营销制作一个视频。 这个视频发布在公司的YouTube频道,嵌入在我们官网的专题页面里。SEO团队对YouTube视频进行优化。

一旦一切都准备好了,活动专题页正式上传至公司官网。根据所有的团队的讨论,页面上线包括以下流程:

①页面内容策划:包括活动概述、活动时间表、演讲者、参加的好处等;

②对页面进行适当的SEO优化;

③利用schema.org对页面的html标签进行标记,使搜索引擎更易识别;

④使用YouTube视频托管服务;

⑤嵌入谷歌地图帮助用户轻松地找到并导航到的活动位置;

⑥社交媒体分享和电子邮件分享按钮放在显著位置;

⑦邀请用户参与的表单。

SEO团队告知技术工程师,把把活动页面的url上传至XML地图。与此同时,营销团队在Elite SEM的官方博客上发表了一篇博文,内容围绕即将到来的活动,对活动进行文字包装,并在博文中添加官网活动专题页面的链接地址,这样如果人们想了解更多关于公司或活动的信息可以进入官网查看。

关于此次活动,电子邮件营销团队据此策划一封电子邮件,发送给老客户和潜在用户。

社交媒体团队将此次活动发布到各大社交平台。尤其是在Facebook上,将活动添加到活动频道和视频频道,并以此次活动名称作为独特的标签。

公关团队策划一场新闻发布会,并把活动的公告稿发布给主要公关媒体。按照SEO团队的需求,新闻稿加入活动链接,把用户引流至公司官网的活动专题页。

然后是付费推广。 SEM和展示类光感团队以纽约地区的企业为目标用户投放广告。而社交媒体团队也在Facebook上投放针对性的广告。

与此同时,搜索引擎优化和公关团队合作,在互联网上推广此次活动,增强影响力并强调即将到来的活动。 营销团队建议所有Elite SEM纽约市员工在与用户邮件沟通时,在邮件加上此次活动即将带来的文案。

随着活动的进行,搜索引擎优化和社交媒体团队跟踪社会舆情,包括品牌传播,媒体宣传和活动页面的外链来源。

最后,确保活动成功,所有团队每周汇报活动进度和活动效果。

注:本文内容由九枝兰团队翻译,转载请加上今日头条号:九枝兰网络营销 以及微信ID:jiuzhilan。对于不署名者,九枝兰将保留追究的权利。

原作者:Tony Edward

译者:伍刀刀@九枝兰

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