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如何用数据提升SEO效果?

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如何用数据提升SEO效果?

如何用数据提升SEO效果?

作者:易观数字营销经理 赵岩

SEO又叫搜索引擎优化,是一种提高网页在搜索引擎排名的技术,在搜索结果里,第一页往往会占据至少50%的流量,而排名前三几乎可以占据90%流量。seo技术通过网站自身的不断优化,使得自身对于搜索引擎的越发友好,越来越符合搜索引擎的排名规则和喜好,从而得到更好的排名和流量。

SEO分为三个方向:

网站优化,站外链接,搜索引擎关系管理

网站优化:

1、网站本身建设,包括H1,Alt,内链,404,url规范,关键词密度,关键词矩阵,内容中心等;

2、另外一个部分为网站环境建设,包括域名,web服务器,数据库结构,rewrite,robots等。

通常与SEO规范相关的网站优化工作会发生在网站研发阶段和网站改版阶段。网站研发阶段的网站SEO优化应该在策划的时候就在其中,而网站改版时候的网站优化则需要用到更多的搜索引擎关系管理工作,尤其是当Url变化的时候301重定向,只有做好了重定向才不会让之前积累的seo工作和自然流量浪费。

站外链接:

在搜索引擎里有一个它方认可现象,我们在策划网站的时候通常会设定一个价值主张来告诉访客我们是谁,能提供什么服务;而我们设定的关键词则告诉搜索引擎我希望搜索引擎可以让用户搜索某个词我的网页可以排在前面,而我的网页可以代表这个词。

它方认可现象说的是,我声明我的网页可以代表某个词打榜,我应该排在前面,这是自吹自擂,搜索引擎也许仅仅是认为,你的网页在竞争这个词,什么时候搜索引擎会认为你的网页足以代表这个词排在前面(这个打分机制叫做权重),当有足够多这个词的指向,也就是外部链接的时候,搜索引擎会增加你的网页对于这个词的权重,也就会在你的总分里增加分数。

搜索引擎关系管理:

百度有很多有利于站长的工具箱,可以进行自检,以及在网站进行改版的时候可以提交链接,提交改版规则等,我们通常会把百科、问答都归属于搜索引擎关系管理里,百度在升级了百家号为熊掌号后,对于站长的支持开放又升级了很大一截。

2019年,SEO已经变成了营销人员和网站产品经理的必备能力,SEO规则也在发生翻天覆地的变化,强化了AI技术的搜索引擎正在向访客喜好的方向上转变,规则越来越少,人性化越来越多,内容的质量,标题的质量也成为了搜索引擎评判一个网页好坏的标准,虽然SEO很大程度上依赖外链,但是站内互通的内链也越来越重要。

在基础的SEO工作无法大幅度提高流量的时候,我们如何通过数据分析平台易观方舟来精细化SEO?通过不断优化内容质量来提高访问时长,通过优化内链来提高访问深度,从而提高用户粘性,获得10个新客户,不如得到1个老客户的多次回访。

一、利用数据进行内容优化

在做内容之前我们设置了persona,做了内容关键词定位,然而这些做法并不能明确用户喜欢什么样的标题以及内容,及时再有经验的内容创作者也拿不准用户喜欢的内容风格,此时应有数据来佐证。

在看板里建立内容的看板,里面记录我们的文章被阅读数量排名。利用自定义指标或虚拟指标计算出点击率,就可以得到在同样环境下文章的点击率,从而判断出用户喜欢的标题(流量小的内容中心要注意广告引流影响)

某知名内容型网站,通过有节奏的优化文章标题,文章被点击量提高100%,同时对内容的排名有着很好的促进作用。

如何用数据提升SEO效果?

二、着陆页矩阵

着陆页矩阵也叫专题页矩阵,通常一个专题页在营销型网站里有三个作用,首先是为了SEO关键词打榜,其次要作为站内链接的汇集点,最后要作为资料下载的承载页面。

我们会建立10-20个不等的专题页,在SEO中相当于小队长的身份,用来竞争比目标关键词的重要性低一个等级的次目标关键词。次关键词需要记录下来并且详细了解url,在进行内容创作的时候内链要进行相应指向,除了在新文章被收录的时候传递权重外,还在提高用户阅读体验。

通过易观方舟,对所有的着陆页的着陆流量进行监控,包括用户属性(用户画像),以及用户事件(行为),如果着陆页有相应的白皮书,就会有流量到转化的漏斗,通过优化漏斗不断提高转化率。

不断的加强着陆页矩阵和内容深度会在易观方舟的人均访问页面次数里呈现。

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三、Title的规则有利于分析

在设置网页的title的时候,要遵循一定的规律,除了满足SEO需求,要考虑到后期数据分析应用,因为在易观方舟里有个细分纬度是按照页面标题进行条件设定,我们可以将一系列的页面title设置成统一的格式,方便页面管理和后期的自定义条件设置。

如何用数据提升SEO效果?

总结:

SEO竞争越发激烈,SEO工作已经从过去的只做好基本规范就可以获得很好的排名到今天需要精细化运营的阶段,衍生出了另外一个需要SEO关注的重点,就是内容的质量,这会反馈在用户停留时常,内容阅读深度等指标上,通过易观方舟,可以帮助提高你的内容质量。

欢迎有数据分析需求的小伙伴,免费使用易观方舟Argo。

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