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内容营销还是SEO优化?两者没有冲突,优化内容是三大排名信号之一!

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内容营销还是SEO优化?两者没有冲突,优化内容是三大排名信号之一!

内容营销还是SEO优化?两者没有冲突,优化内容是三大排名信号之一!

内容营销 是基于以下理念:当顾客对信息愈能到手愈能消化时,顾客再不单纯向曝光最高的品牌购买(否则狂打广告就可以),而是转为向最能满足其需要,解决其问题的公司购买。所以内容营销其实是在细水长流式教育客户,通过发放有用信息(如解答常遇难题)在客户心中建立行业专家地位,为网域建立行业权威形象和加强客户心中的可靠性。除了内容,SEO 优化是要兼顾技术细节才能成功。

既然是专家权威发布的行业或实用信息,自然不会是肤浅无味无用,自然应该是很多行业用户所关心的,亦就是所谓优质内容。所以内容营销和搜寻引擎优化其实都建基于优质内容。搜寻引擎优化更着眼于如何从技术层面令优质内容取得高排名,例如善用 crawl budget, URL 写法,页间互相链接配合等等。内容营销更多关心内容细节,用户对内容的感受,不同媒体的曝光,发放频率,发放格或(如图片,影片)以及管理和受众间的互动(如回复留言,负评)等等。

当SEO优化不断强调优质内容是先决条件时难免令人错觉SEO已经没落,只要做好内容就成,再为内容做市场推广就可以争取高SEO排名。变相是说内容营销 Content Marketing 就足够。

当一些公司急切找SEO服务商改善生意状况商时碰到对方由于生意差有气无力地说:”你要先改善网站内容否则我们亦没有办法”。从前就算是垃圾内容通过作弊手段可以排在搜寻引擎结果页面 SERP 第一页,今天那些作币手段已经被搜寻引擎(Panda 更新,Penguin 更新)封杀,已经再不可行。好像再一次告诉你:内容营销就够了,SEO优化再没需要。

优质内容是核心

如果我告诉你只要有好产品好服务就自然客似云来,宣传推广并不需要,你同意吗?你多数会估计我做的是街坊生意,大极有限!

SEO 优化不等同内容营销。打个比喻:以马拉松长跑比作搜寻排名优化。A 君要参加马拉松长跑问 B 君有什麽建议。B君说:你每天花二个小时到公园练气就可以。B君的建议肯定对A君会有帮助,但B君的答案明显是业余水平。如果 A君是要为每年一度的渣打马拉松准备而目标是要完成26公里赛程,B君的答案是可以的 (套用在搜寻排名优化:如果你是业余或竞逐低竞争性关键字排名,做好内容无疑会是最有效)。但如果 A君是要参加明年奥运比赛,而B君是专业教练肯定会给予不同的建议。理由是 A君是要赢而不单纯是完成比赛 (套用在搜寻排名优化:你是要排在第一页而不是前三十名)。赢家是极小数,竞争大时要赢就要有策略和懂得运用技巧,例如马拉松比赛要因才施教,计算天时地理,了解谁会是主要竞争对手。这就要专业和业余的分别。

单靠内容营销只会在长尾关键字奏效

只有在低竞争性或长尾关键字 Long Tail Keywords 时操纵内容质量单一因素才有决定性效果。其他情况下 SEO 优化都是争取高 SEO 排名的重要手段。SEO优化和内容营销没有冲突而且是互补。理由如下:

1. 没有坚实优质内容今天差不多不可能在高竞争性的关键字搜寻时排在搜寻引擎结果页面前三页,而佰份之97.4的用户只浏览搜寻结果页面的前三页。但排在第三位同廿三位的点击率 Click Through Rate CTR 就很不一样。如果你想几星期内从廿三位升到第三位,单靠再改善内容是不成,你需要利用SEO优化。SEO 优化需要坚实内容做后盾而内容营销的其中一项就是提供坚实优质内容。

内容营销还是SEO优化?两者没有冲突,优化内容是三大排名信号之一!

2. 今天营销要求精准,就是从茫茫人海中寻找最适合的潜在客户,捕捉以后集中火力向潜在客户介绍适合的産品或服务,务求将潜在客户转化为买家。而SEO优化就是优化这个转化过程 (例如研究关键字,搜寻引擎结果页面片段 snippet) ,但弹药 (内容) 是由内容营销提供。

3. 要SEO排名高就要有优质内容吸引来反向连结 backlink 引用。只有坚实优质内容才能令独立第三方落意引用。这又是关于内容营销。

内容营销需要有策略才能张显效果,这就是我们所说的内容营销策略 Content Marketing Strategy。例如内容应该围绕什麽主题 (既要跟你销售産品服务相关性高又要能引起大部份潜在客户兴趣),发布内容的频律 (太频密容易引人反感,太疏失去互动 engagement 的效果),以何种渠道发放(例如:电邮,Facebook, Instagram) 等等。

技术性SEO用于高度竞争的关键字

随着内容营销在SEO排名变得愈来愈重要,SEO优化渐渐更关乎技术性,例如 crawl budget, redirect 等等。SEO优化是要兼顾技术细节才能成功,这些细节都是内容营销所无法函盖。例如:

· 优化搜寻排名结果片段增强对搜寻用户点击诱因。

· QDD 概念告诉我们将不同网页内容计对相同关键字是浪费。

· 页内优化技巧告诉我们如何在微调内容的情况下有效提升 SEO 排名因子的评分。

· 竞食概念告诉我们如何防止搜寻引擎自由发挥而销定某关键字的理想登陆页面。

· 利用 Google Search Console 分析关键字,曝光率,排名,点击率寻找更多关键字排名机会。

· 利用重发布 Republishing 推高搜寻排名。

· 301 重定向概念对改变网页内容的义意。

· 页外优化告诉我们反向连结的重要性。

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